何为一个“丰满”的设计

“丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。

每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。

做一个“不浪费”的设计

大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费（贵）。

何为设计脱节（排版）？

一个好的排版，不会让任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的底（纸张）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联，互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的调整其他元素。设计是很严格的，容不得半点马虎。
最适合的设计是独一无二的：如果规定了“策略”、“卖点”、“元素”及“文案”，每个设计几乎只有一种排版才是最适合它的。

一个好的广告的标准

一个优秀的广告并不是以美观（当然这些是必不可少的）来衡量的，而是看它是否适合你的广告对象。说白了就是它是否能够刺激销售。

优秀创意人的基本素质

理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。
理性：分析总结广告逻辑的合理性。
感性：快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉...。

对于图片的注意事项：

1、图片必须有一个鲜明的主体。
2、图片宜产生一悬念，用以吸引观看。
3、功能性产品的图片，使用前后对比极有说服力。
4、照片的吸引力更胜手绘。
5、使用明星照片能加强记忆力。
6、图片中只需重点突出一个卖点，不宜过于繁复。
7、人物脸部不宜大与实际尺寸。
8、过于历史性的图片无吸引力。
9、以目标消费对象的心态来考虑图片主体。
10、“婴儿”、“小动物”、“性”为主体的图片最具影响力。
11、男性产品使用性感女郎可能会造成男性对产品的忽视。
12、彩色图片的吸引力比黑白的高出1倍。
13、食品类广告馋涎欲滴的照片必不可少。

对于排版的注意事项：

1、重要的英语标题不宜使用全大写。（降低认知度）
2、标题不宜重叠与图片之上。（干扰视线）
3、标题中无标点。（通常情形下）
4、内文每行不宜过长。（人们习惯阅读的文字为每行40字）
5、内文排列必须有条理有规律，不能过于凌乱（不便阅读）。
6、内文宜使用白底黑字，细线体字。（有助阅读）
7、深底反白的内文极难阅读。（加快眼部疲劳）
8、如内文很长如何处理？
　●标题与内文间穿插副标题。
　●内文首字放大。
　●内文中穿插小标题。
　●段末留白，分清段落。
　●重要段落或语句加粗。
　●使用符号引导视线。
9、中文的标点符号一直是中文字体的败笔，空隙太大，使得排版中（尤其是内文）会出现很多漏洞，使整个排版不严谨、不精致，建议将所有标点符号的字距缩小50%。
10、内文文字大小控制在7－9Pt。

这是我几年前，为我公司『创意部』人员的培训，而写的资料，希望对各位也有些许帮助。

我特意对我写的这段文字用论坛所拥有的功能进行了简单的排版，大家是否觉得观看起来特别方便，并加深了各位的理解？

只需要这么一个简单的例子，就说明了一个科学的排版对于消费者来说有多重要。希望对各位有所启发。

与君共赏：从李嘉诚的成功格言中感悟成功的真谛

与友相见。总问，最近在忙什么？没忙什么，一事无成！兄弟你也不错啦，年纪轻轻，事业有成！
摇头，苦笑！什么叫事业有成？
十年前，迈步进入社会，曾想轰轰烈烈的书写人生。但现实无情，一路异常艰辛。
光阴如流水，今天重复着昨天的轨迹，明天继续着今年的梦想！即使这样，还得走，成功杳如地平线外那抹依稀的晨光。
昨晚，在网上读了李嘉诚的成功经典格言后，不禁浮想联翩，恍然彻悟,却又毫无所获......
现全文转载如下，与君共赏，祝朋友们成功！

1、在20岁前，事业上的成果百分之百靠双手勤劳换来；20岁至30岁之前，事业已有些小基础，那10年的成功，10%靠运气好，90%仍是由勤劳得来；之后，机会的比例也渐渐提高；到现在，运气已差不多要占三至四成了。
　　不敢说一定没有命运，但假如一件事在天时、地利、人和等方面皆相背时，那肯定不会成功。若我们贸然去做，失败时便埋怨命运，这是不对的。
　　2、与新老朋友相交时，都要诚实可靠，避免说大话。要说到做到，不放空炮，做不到的宁可不说。
　　3、你要相信世界上每一个人都精明，要令人信服并喜欢和你交往，那才最重要。
　　4、即使本来有一百的力量足以成事，但我要储足二百的力量去攻，而不是随便去赌一赌。
　　5、一般而言，我对那些默默无闻，但做一些对人类有实际贡献的事情的人，都心存景仰，我很喜欢看关于那些人物的书。无论在医疗、政治、教育、福利哪一方面，对全人类有所帮助的人，我都很佩服。
　6、人才取之不尽，用之不竭。你对人好，人家对你好是很自然的，世界上任何人也都可以成为你的核心人物。
　　7、知人善任，大多数人都会有部分的长处，部分的短处，各尽所能，各得所需，以量才而用为原则。
　　8、做人最要紧的，是让人由衷地喜欢你，敬佩你本人，而不是你的财力，也不是表面上的服从。
　　9、决定一件事时，事先都会小心谨慎研究清楚，当决定后，就勇往直前去做。
　　10、在剧烈的竞争当中多付出一点，便可多赢一点。就像参加奥运会一样，你看一、二、三名，跑第一的往往只是快了那么一点点。
　　11、人生自有其沉浮，每个人都应该学会忍受生活中属于自己的一份悲伤，只有这样，你才能体会到什么叫做成功，什么叫做真正的幸福。
　　12、苦难的生活，是我人生的最好锻炼，尤其是做推销员，使我学会了不少东西，明白了不少事理。所有这些，是我今天10亿、100亿也买不到的。
　　13、在事业上谋求成功，没有什么绝对的公式。但如果能依赖某些原则的话，能将成功的希望提高很多。
　　14、人们赞誉我是超人，其实我并非天生就是优秀的经营者。到现在我只敢说经营得还可以，我是经历了很多挫折和磨难之后，才领会了一些经营的要诀。

梦想中国

在很久很久的时候，中国人就有了一个梦想，这个梦想就是奥运梦，是拿奥运会金牌的梦，似乎遥不可及。2008年8月8日至24日，在北京奏响了“同一个世界，同一个梦想”的华彩乐章，来自204个国家和地区的上万名运动员竞技于奥运盛会，中国运动员奋勇拼搏夺金牌51 枚，银牌21枚，铜牌28枚，整整100枚奖牌，这意味着，我们等待了百年的梦想终于圆梦了，在强手如林的体育赛场上，我们中国人扬眉吐气了。这个梦想艰难地走了上百年，终于实现了。
在1932年，孤独的刘长春，凄凉落败于美国洛杉矶奥运会。在1936年，中国69名运动员，德国柏林，全部铩羽而归。此后近半个世纪，我们诺大中国，就再也无名于世界赛场。“东亚病夫”的嘲笑下，中国人忍辱负重了一代又一代。中国人的梦压抑于心底。
如今，五星红旗终于骄傲地高扬于奥运上空，中国人的梦成真了。奥运是一场精神大餐，从“相互了解、友谊、团结、公平竞争”的奥林匹克精神，到“重要的是参与，不是胜利”的口号，在圣火煌煌燃烧中，散发着“光明、团结、友谊、和平、正义”的珍馐。但要充分享受这份大餐，必须是强者。
公元前776年7月21日，在古希腊雅典的奥林匹亚，只有胜利的勇士才配戴上橄榄枝。到了19世纪末的现代奥运会，崇尚的是“更快、更高，更强”。在奥运这个舞台上，由强者唱响崇高理念的主旋律。国强则体育强。金牌背后是国力竞争。为奥运战略，中国投入了数千亿元资金和无数人力。本次奥运前四甲，中、美、俄、英，正是联合国五大常任理事国成员。回首百年，中华孱弱，政府腐败，人民卑微，争金夺银只是痴人说梦。
今天，中国人站在了金牌第一的位置，可曾想到，底下的基础是我们国人一代一代的奋斗的结晶，不惜抛头颅洒热血；是以毛泽东主席、周恩来总理为核心的卓越共产党人率领人民推翻三座大山建立的新中国；是后继者励精图治，改革开放三十年，综合国力今非昔比。中国梦不仅是奥运梦，更是强国梦。奥运的成功从一个侧面体现了中国翻天覆地的变化，是中国人吹响和平崛起，人民幸福，国家强盛，民族复兴的号角。强国梦的实现远比奥运复杂，是政治、经济、人文的全面比拼。中国在奥运会上赢得了金牌，但奥运会外，在广袤的国土上，有亿万人民需要更强健的精神和体魄。在科技、教育等众多领域亟待迎头赶超。社会转型，西化冲击，某些国人“软骨病”复发，自惭形秽，崇洋媚外，卖国求荣，等等行径以各种形式或隐或显。道德沦丧，为富不仁，损公肥私，法治淡薄等不时沉疴泛起。中国的奥运辉煌中仍留有足、篮、排三大球和田径等缺憾。在13亿人口大国中精挑细选的奥运健儿也不能完全代表中国人体能。有官方调查报告，中国青少年最近20年肺活量、速度、力量等素质持续下降，就视力而言，初中生、高中生、大学生近视比例分别高达60%、76%和83%。
路漫漫其修远，中国人的梦想伴随奥运一步步的实现，中国，慢慢的张开了他那想要高飞的翅膀，正飞向“更快、更高，更强”的蓝天。

心意有多大

言外之意

外孙大卫13岁，听说姑姑寄了一张支票给妈妈，请她代购生日礼物，他非常兴奋，伸长脖子想看看那张支票。

但他妈妈把支票藏起来，并说：“重要的是姑姑的一片心意”。

大卫回答：“我知道的，我只想看看姑姑的心意有多大。”

梦想的三个陷阱

选择决定人生。作家布朗森用时两年，跟踪观察数十人的日常生活，写成《我这辈子，你想做什么》。书中指出，面对选择人生的机会，有太多人做出了糟糕的选择，甚至有些人放弃了这项权利。在选择的过程中有三个陷阱，最聪明的人往往也诬陷其中。这三个陷阱隐藏在人们的人生道路上，今天我就把这三个陷阱意义的列出来。

第一个是：单靠金钱并不能使梦想成真。

五月里你手持学位证书，走出校门去征服世界，六月里世界就开始反击。你们不得不直面现实世界，而世界需要你付出很多：房租，生活开支及赔偿还学费贷款。为了生存，最现实的就是暂且搁置梦想，找个先赚钱的工作，先赚到钱再去追求梦想。然而当你为这是一个非此即彼的选择时，陷阱就隐藏在其中，以为可以先赚到钱再去追求梦想，这就是陷阱 。梦想一旦搁置就等于放弃。在人生的每个阶段，我们面临的挑战都是学会用有限的财富，获得快乐的生活。

第二个是：一位聪明就能成功。

与金钱一样的，智力的价值往往受到高估。人们普遍认为成功取决一天分，而天分是“上天所赐”，拥有天分完全是出于运气。

我们往往把非凡的成就归功于天分。然而，进来研究者们开始对这一看法普变质疑。越来越多的心理学者认为是在艰苦的工作锻造而成的。

第三个是：永远要记住，生活圈子和工作环境决定了我们的自身。

每个组织都有其独特的文化，每种文化又有其特定的价值与追求所决定的。如果你不喜欢虚情假意的赞美和奉承，最好别在好莱坞发展；假如对权力之争，勾心斗角不感兴趣，就远离华盛顿。你工作环境的价值体系决定你的所见，所闻和所思，人们最盛饭的错的错误就是忽略这一点。

我们总以为可以不受周围环境的影响，保持真实的自我。然而实际上，这几乎不可能做到的。我们的见解和看法身不由己地受到每天所见所闻的深刻影响。

欧洲人很不理解为什么美国人习惯于礼貌地问陌生人的职业。但这一习惯意味着我们不自觉地意识到，在一定程度上，职业如其人。

从今天开始，你们将经历不同的职业，面临许多机遇，如布兰森所言，你要扪心自问的是：“我要成为什么人”而不是“我要做什么”。

开心一刻

好看的笑话

1医生问病人是怎么骨折的病人说 “我觉得鞋里有沙子，就扶着电线杆抖鞋。有个混蛋经过那里，以为我触电了，便抄起木棍给了我两棍子！”

2有一天下班回家，发现一个傻B抱着电线杠触电了，当时那个急，我想都没想顺手操起一根棍子，对他就挥，打了马上把他送去医院，心想：今天又做了一件好事~

3我很高，有一天穿着白色的牛仔裤，站在路边等车，发现一个傻B抱着我直抖擞，我当时那个气，心想老婆也没有这样抱过我啊，正准备发飙，幸好有个见义勇为的帅哥随手操起一跟棍子，对他就挥，打断了丫的狗腿。我想天下还是好人多啊......

4我长的很瘦，班里同学都叫我麻杆，有一天我看见一个人抱着另外一个人在直抖擞，我正在好奇呢，怎么这2个人是干啥的呢，突然来一个人，掂起我就抡起来，砸在那个发抖的人身上，那叫一个晕啊，几天后，我在医院才醒过来，到现在不知这一切是为何，真衰！

笑话不断，开心一刻

1医生问病人是怎么骨折的病人说 “我觉得鞋里有沙子，就扶着电线杆抖鞋。有个混蛋经过那里，以为我触电了，便抄起木棍给了我两棍子！”

2有一天下班回家，发现一个傻B抱着电线杠触电了，当时那个急，我想都没想顺手操起一根棍子，对他就挥，打了马上把他送去医院，心想：今天又做了一件好事~

3我很高，有一天穿着白色的牛仔裤，站在路边等车，发现一个傻B抱着我直抖擞，我当时那个气，心想老婆也没有这样抱过我啊，正准备发飙，幸好有个见义勇为的帅哥随手操起一跟棍子，对他就挥，打断了丫的狗腿。我想天下还是好人多啊......

4我长的很瘦，班里同学都叫我麻杆，有一天我看见一个人抱着另外一个人在直抖擞，我正在好奇呢，怎么这2个人是干啥的呢，突然来一个人，掂起我就抡起来，砸在那个发抖的人身上，那叫一个晕啊，几天后，我在医院才醒过来，到现在不知这一切是为何，真衰！